Micro influencer là gì? Họ là những ai trong vũ trụ influencer? Câu trả lời sẽ được tiết lộ ngay trong bài viết này. Cùng GhienCongNghe đi tìm định nghĩa và vai trò của micro influencer trong các chiến dịch marketing hiện nay nhé.

Influencer là gì?

Hiểu theo nghĩa đen, influencer (1 trong 3 nhóm chính của KOLs) chính là “người gây ảnh hưởng”. Họ có thể là những người nổi tiếng, nghệ sĩ, YouTuber, Vlogger, beauty blogger, hot TikToker, v.v. Họ có sức ảnh hưởng đến một cộng đồng nhất định. Thông thường influencer được chú ý và quan tâm rộng rãi trên mạng xã hội.

Không phải tất cả các influencer đều giống nhau. Tại thị trường Việt Nam, chúng ta có thể chia nhỏ nhóm các influencer như sau:

• The networker: họ là những người con “quốc dân”. Độ phủ sóng gần như rộng khắp, ai ai cũng biết đến họ. Những influencer này sở hữu lượng theo dõi khổng lồ, mỗi bài đăng của họ đều có lượng tương tác rất cao. Nội dung sản xuất thường mang yếu tố gây cười, hài hước vui vẻ, không mang yếu tố gây tranh cãi. Một số gương mặt thân quen có thể kể đến: hot TikToker Bông Tím, gia đình Thủng Long, v.v.

• The Opinion Leader: Đây được xem là những nhà sản xuất nội dung mang giá trị đến cộng đồng nhiều nhất. Họ là chuyên gia trong một lĩnh vực nào đó như: làm đẹp, chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần, coaching, v.v. Phần lớn nội dung họ mang lại giúp ích được cho người theo dõi và từ đó xây dựng được lòng tin vững mạnh và nhận được sự ủng hộ từ khán giả. Một số gương mặt tiêu biểu có thể kể đến: beauty blogger Trinh Phạm, Hannaholala, shark Hưng, v.v.

• The user: Họ chính là những người dùng mạng xã hội như chúng ta. Họ có sức ảnh hưởng trong những cộng đồng người dùng ngang tầm nhau. Ví dụ: hội sinh viên, hội doanh nghiệp, hội bà mẹ bỉm sữa, v.v.
• Hot profile: Nói một cách đơn giản thì đây chính là những hot Face, hot TikToker, hot Instagramer,… Với độ phủ sóng khá cao và lượng tương tác khủng cho mỗi bài đăng, thì đây chính là những gương mặt vàng cho các doanh nghiệp nhỏ.

Tuy nhiên không phải hot profile nào cũng là influencer và influencer phải có hot profile. Việc xây dựng lên một trang cá nhân có nhiều người theo dõi không quá khó khăn ở thời điểm hiện tại, tuy nhiên để trở thành một influencer thì cần phải có thời gian để tạo dựng thương hiệu cá nhân cho bản thân mình.

 

Micro Influencer là gì?

Gần đây, cụm từ Micro Influencer được nhắc đi nhắc lại khá nhiều lần. Đặc biệt qua chiến dịch của Affiliate Marketing của Shopee, micro influencer chính là một trong những đối tượng được nhắm đến. Vậy micro influencer là những ai trong vũ trụ influencer?

Theo một nghiên cứu về độ tương tác của người dùng, một tài khoản sẽ đạt được đỉnh điểm tương tác trong phạm vi 1000 – 100,000 người theo dõi. Vượt qua con số này, độ tương tác sẽ giảm dần. Điều này có thể hiểu một cách đơn giản, bạn sẽ tương tác nhiều và có cảm giác tin tưởng hơn với người mình cảm thấy thân thuộc.

Hiểu được điều này, các thương hiệu sẽ tùy vào chiến lược quảng cáo mà lựa chọn cấp độ influencer. Ở đây, dựa vào kết quả nghiên cứu, hẳn bạn sẽ hiểu lý do vì sao các micro influencer lại được ưu tiên hơn cả.

Vậy micro influencer là những người có ảnh hưởng đến một cộng đồng với qui mô từ 10,000 đến 100,000 người. Họ xây dựng được lòng tin và chăm chỉ tương tác với cộng đồng của mình. Họ không cần là những diễn viên, ca sĩ hay beauty blogger chuyên nghiệp, chỉ cần đưa thương hiệu vào câu chuyện cá nhân của mình, khán giả sẽ đón nhận chiến dịch quảng bá một cách “không hề giả trân”.

Micro Influencer có vai trò như thế nào trong marketing?

Theo một nghiên cứu, mức độ tương tác của một tài khoản mạng xã hội khi người theo dõi của họ ở ngưỡng từ 1000 – 100,000 người. Khi vượt qua con số này, mức độ tương tác sẽ giảm đi. Nói một cách dễ hiểu, bạn sẽ chăm chỉ tương tác và có mức độ tin tưởng cao hơn với những người bạn quen biết trên mạng xã hội.

Nắm được tâm lý này, thay vì đổ tiền đầu tư vào những dự án quảng cáo truyền thống, các doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ lựa chọn influencer marketing, mà cụ thể là các micro influencer, những người có mức độ tương tác cao và gần gũi hơn với người theo dõi của họ.

Thói quen tiếp nhận thông tin của người dùng ngày nay đã thay đổi. Chúng ta thờ ơ với các biển báo và các TVC quảng cáo, mà thay vào đó là thích tự tìm hiểu và nghe lời giới thiệu từ những người mà chúng ta quen biết.

Vì vậy, câu chuyện trải nghiệm cá nhân của các micro influencer được công chúng đón nhận. Và từ đó các nhãn hàng sẽ đi vào lòng người dùng một cách tự nhiên. Người hâm mộ micro influencer cũng trở thành người hâm mộ của nhãn hàng. Chưa kể đến chi phí influencer marketing lại hợp lý hơn so với marketing truyền thống. Quả là một mảnh đất màu mỡ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ để khai thác đúng không nào?

• Đọc thêm KOL là gì.
• Đọc thêm influencer marketing là gì.

Từ đây bạn đã có cho mình định nghĩa micro influencer là gì cũng như vai trò của họ trong marketing rồi đúng không nào? GhienCongNghe hy vọng bài viết này hữu ích với bạn. Đừng quên để lại bình luận để cùng chia sẻ với GhienCongNghe nhé.